Hyejung JEON es la fundadora del Festival de Cine de Asia Oriental de Londres y anteriormente fue directora del Festival de Cine Coreano de Londres. Durante más de 20 años ha liderado iniciativas para promover el cine coreano y asiático en el Reino Unido y Europa. En colaboración con destacadas instituciones culturales británicas, entre ellas el BFI, el ICO y el Barbican Centre, ha programado retrospectivas dedicadas a cineastas aclamados como BONG Joon-ho, Hong Sangsoo, Im Kwon-taek, Park Chan-wook y Chung Jiyoung. A través de la sección competitiva del festival y los Premios LEAFF, ha descubierto y apoyado a cineastas asiáticos emergentes, al tiempo que ha contribuido a consolidar el Festival de Cine de Asia Oriental de Londres como el mayor festival del Reino Unido dedicado al cine asiático. También ha formado parte de jurados en festivales de cine en Corea y a nivel internacional, y continúa ampliando el alcance mundial, el reconocimiento y el valor cultural del cine asiático.
