Hyejung JEON est la fondatrice du London East Asia Film Festival et a auparavant dirigé le London Korean Film Festival. Depuis plus de 20 ans, elle mène des actions pour promouvoir le cinéma coréen et asiatique au Royaume-Uni et en Europe. En collaboration avec de grandes institutions culturelles britanniques, dont le BFI, l’ICO et le Barbican Centre, elle a conçu des rétrospectives consacrées à des cinéastes reconnus tels que BONG Joon-ho, Hong Sang-soo, Im Kwon-taek, Park Chan-wook et Chung Jiyoung. Grâce à la section compétitive du festival et aux LEAFF Awards, elle a découvert et soutenu des cinéastes asiatiques émergents, tout en contribuant à faire du London East Asia Film Festival le plus grand festival du Royaume-Uni consacré au cinéma asiatique. Elle a également été membre de jurys de festivals de cinéma en Corée et à l’international, continuant à développer la portée mondiale, la reconnaissance et la valeur culturelle du cinéma asiatique.
