Hyejung JEON là người sáng lập Liên hoan phim Đông Á London và trước đây từng giữ chức Giám đốc Liên hoan phim Hàn Quốc London. Trong hơn 20 năm, bà đã dẫn dắt các nỗ lực quảng bá điện ảnh Hàn Quốc và châu Á trên khắp Vương quốc Anh và châu Âu. Hợp tác với các tổ chức văn hóa hàng đầu của Anh, trong đó có BFI, ICO và Trung tâm Barbican, bà đã tuyển chọn các chương trình hồi cố dành cho những nhà làm phim được đánh giá cao như BONG Joon-ho, Hong Sangsoo, Im Kwon-taek, Park Chan-wook và Chung Jiyoung. Thông qua hạng mục tranh giải của liên hoan phim và Giải thưởng LEAFF, bà đã phát hiện và hỗ trợ các nhà làm phim châu Á mới nổi, đồng thời góp phần đưa Liên hoan phim Đông Á London trở thành liên hoan phim lớn nhất Vương quốc Anh dành cho điện ảnh châu Á. Bà cũng từng tham gia ban giám khảo tại các liên hoan phim ở Hàn Quốc và quốc tế, tiếp tục mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu, sự công nhận và giá trị văn hóa của điện ảnh châu Á.
