Hyejung JEON é a fundadora do Festival de Cinema do Leste Asiático de Londres e anteriormente atuou como diretora do Festival de Cinema Coreano de Londres. Há mais de 20 anos, lidera esforços para promover o cinema coreano e asiático em todo o Reino Unido e na Europa. Em colaboração com importantes instituições culturais britânicas, incluindo o BFI, o ICO e o Barbican Centre, realizou a curadoria de retrospectivas dedicadas a cineastas aclamados como BONG Joon-ho, Hong Sangsoo, Im Kwon-taek, Park Chan-wook e Chung Jiyoung. Por meio da seção competitiva do festival e dos Prêmios LEAFF, tem descoberto e apoiado cineastas asiáticos emergentes, ao mesmo tempo que ajuda a estabelecer o Festival de Cinema do Leste Asiático de Londres como o maior festival do Reino Unido dedicado ao cinema asiático. Também integrou júris de festivais de cinema na Coreia e internacionalmente, continuando a ampliar o alcance global, o reconhecimento e o valor cultural do cinema asiático.
