Hyejung JEON เป็นผู้ก่อตั้งเทศกาลภาพยนตร์เอเชียตะวันออกลอนดอน และเคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการเทศกาลภาพยนตร์เกาหลีลอนดอน ตลอดเวลากว่า 20 ปี เธอเป็นผู้นำในการส่งเสริมภาพยนตร์เกาหลีและเอเชียทั่วสหราชอาณาจักรและยุโรป เธอร่วมมือกับสถาบันวัฒนธรรมชั้นนำของอังกฤษ รวมถึง BFI, ICO และ Barbican Centre ในการคัดสรรโปรแกรมย้อนหลังผลงานของผู้กำกับที่ได้รับการยกย่อง เช่น บง จุนโฮ, ฮง ซังซู, อิม ควอนแท็ก, พัค ชานอุค และ Chung Jiyoung เธอค้นพบและสนับสนุนผู้สร้างภาพยนตร์เอเชียหน้าใหม่ผ่านสายประกวดของเทศกาลและรางวัล LEAFF พร้อมทั้งช่วยให้เทศกาลภาพยนตร์เอเชียตะวันออกลอนดอนก้าวขึ้นเป็นเทศกาลที่อุทิศให้กับภาพยนตร์เอเชียที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ เธอยังเคยเป็นกรรมการตัดสินในเทศกาลภาพยนตร์ทั้งในเกาหลีและในระดับนานาชาติ โดยยังคงขยายการเข้าถึง การยอมรับ และคุณค่าทางวัฒนธรรมของภาพยนตร์เอเชียในระดับโลก
